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2020年消費(fèi)變革家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望
文章出處：森旺家具 網(wǎng)責(zé)任編輯：森旺 閱讀量：- 發(fā)表時(shí)間：2020-05-12 11:43:39
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2020年消費(fèi)變革家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望
家具制造業(yè)指用木材、金屬、塑料、竹、藤等材料制作的，具有坐臥、憑倚、儲(chǔ)藏、間隔等功能，可用于住宅、旅館、辦公室、學(xué)校、餐館、醫(yī)院、劇場(chǎng)、公園、船艦、飛機(jī)、機(jī)動(dòng)車(chē)等任何場(chǎng)所的各種家具的制造。
消費(fèi)變革促產(chǎn)品升級(jí)
隨著新一代消費(fèi)群體的崛起，人們的生活方式和生活理念均發(fā)生了變革，對(duì)家具產(chǎn)品也提出了更高的要求，對(duì)家具產(chǎn)品選擇更加追求個(gè)性化與時(shí)尚化，未來(lái)定制家具的個(gè)性、時(shí)尚、省時(shí)、省力將會(huì)征服更多的消費(fèi)群體。與此同時(shí)，伴隨著“輕裝修，重裝飾”理念的深入，消費(fèi)者更加傾向于整個(gè)居室環(huán)境的韻味，而不再是簡(jiǎn)單的購(gòu)買(mǎi)一套餐臺(tái)、一套床、一張沙發(fā)，未來(lái)軟裝設(shè)計(jì)將會(huì)逐漸成為家具的一大推力。功能化與智能化也是家具產(chǎn)品的一大趨勢(shì)，近年來(lái)隨著科技的不斷發(fā)展，黑科技智能家具逐漸涌現(xiàn)，功能化和智能化家具產(chǎn)品將會(huì)成為時(shí)代的主流。
1、消費(fèi)人群年輕化
近兩年，“消費(fèi)升級(jí)”無(wú)疑是出現(xiàn)頻率最高的商業(yè)名詞之一，更多新生代的消費(fèi)者追求多元，強(qiáng)調(diào)自我認(rèn)知。他們的家居消費(fèi)能力持續(xù)增長(zhǎng)，從購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎芊?wù)。家居行業(yè)的消費(fèi)人群趨于年輕化、個(gè)性化，“小鎮(zhèn)青年”“95后”“單身一族”成為三大消費(fèi)主力軍。
2、品牌化與小眾化共生
消費(fèi)者將更認(rèn)可本土化，民族品牌向好。家居產(chǎn)品將進(jìn)入“品牌化”與“小眾化”共生的階段：家居品牌特點(diǎn)分層將成為主流，品牌差異化經(jīng)營(yíng)愈發(fā)重要，品牌化趨勢(shì)加快。同時(shí)，性?xún)r(jià)比爆品將跟隨互聯(lián)網(wǎng)家裝的推進(jìn)而繼續(xù)走紅。家居品牌也正成為消費(fèi)者身上的標(biāo)簽，被賦予社交的含義。
3、存量競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)大洗牌
存量房時(shí)代的來(lái)臨，將進(jìn)一步觸發(fā)家居行業(yè)大洗牌。2020年，存量競(jìng)爭(zhēng)之下，被洗掉的可能不是頭部企業(yè)，而是中小企業(yè)。中小企業(yè)由于資本、規(guī)模、團(tuán)隊(duì)的劣勢(shì)，逐漸流失消費(fèi)者，導(dǎo)致市場(chǎng)份額快速向頭部品牌集中。
行業(yè)洗牌在定制領(lǐng)域已經(jīng)初見(jiàn)端倪，隨著價(jià)格戰(zhàn)的深入，他們將進(jìn)一步蠶食其他定制品牌的蛋糕。未來(lái)，家居企業(yè)要么做大做優(yōu)，要么做專(zhuān)做精。
4、產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感與高品質(zhì)
隨著消費(fèi)需求的提升，產(chǎn)品設(shè)計(jì)感與高品質(zhì)將成為消費(fèi)者核心訴求。從家居產(chǎn)品的特性出發(fā)，公寓家具之未來(lái)產(chǎn)品的發(fā)展會(huì)呈現(xiàn)以下三種趨勢(shì)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)感增強(qiáng)，品質(zhì)需求提高，如外型、功能、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、智慧物聯(lián)等；品類(lèi)不再固化或單一，從提供產(chǎn)品轉(zhuǎn)向提供生活方式的解決方案，向泛家居轉(zhuǎn)變，從銷(xiāo)售單品到提供基于生活場(chǎng)景化的全方位的家居服務(wù)。
5、多元從產(chǎn)品伸向多方
2020年的家居行業(yè)越來(lái)越“多元”，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)上，渠道、營(yíng)銷(xiāo)、能力、資源等各個(gè)方面需要多元。
家居建材賣(mài)場(chǎng)不再是家居企業(yè)的唯一渠道，流量下滑，越來(lái)越多的品牌將眼光投向了購(gòu)物中心，甚至社區(qū)，尋找新的流量。多年前從家居賣(mài)場(chǎng)出走進(jìn)駐購(gòu)物中心的尚品宅配，又開(kāi)始回歸家居建材賣(mài)場(chǎng)，補(bǔ)上精準(zhǔn)流量。渠道多元，營(yíng)銷(xiāo)也變得多元，2020年微信小程序、抖音、直播等社交營(yíng)銷(xiāo)都將成為家居業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地。
6、拎包入住難成主渠道
把復(fù)雜的家裝程序簡(jiǎn)單化，囊括硬裝、軟裝、配飾、定制家具等，拎包入住的一站式全屋整裝，正以驚人的速度占領(lǐng)家裝市場(chǎng)，但它2020年難以成為人們選擇家裝時(shí)的主要渠道。
“一站式配齊，拎包入住”的模式迎合年輕消費(fèi)者對(duì)于家裝的省事省心省力的需求，但在全包、低價(jià)、省心等充滿(mǎn)誘惑的宣傳語(yǔ)背后，經(jīng)常是沒(méi)完沒(méi)了的增項(xiàng)、無(wú)法確定的質(zhì)量以及再三延后的工期，天地和等家裝企業(yè)接連倒下，讓人們對(duì)拎包入住更加警惕。2020年，人們對(duì)拎包入住的態(tài)度趨于理性，對(duì)家裝企業(yè)的整合能力也有著更高的要求。
